INHALT

David Oels/Michael Schikowski
Editorial – S. 7

Aufsätze

Alfred Messerli
Eine Entwicklungsgeschichte der Medien und der Rhetorik des Rates – S. 13

Karl N. Renner
Massenmediales Ratgeben unter den Bedingungen der Medienkonvergenz – S. 27

Timo Heimerdinger
Wem nützen Ratgeber? Zur alltagskulturellen Dimension einer populären Buchgattung – S. 37

Rudolf Helmstetter
Ratgeber als Erfolgsflüsterer und der Schatten des Scheiterns – S. 49

Christian Klein/Matias Martinez
Herausforderungen meistern, Krisen überwinden. Über Ratgeberliteratur aus narratologischer Sicht – S. 57

Michael Niehaus/Wim Peeters
Zum diskursiven Ort von Anti-Ratgebern. Eine kleine Blütenlese – S. 71

Anush Köppert
Pornografisierung der Sexualität? Norm und Normalität in Sexualratgebern – S. 87

Michael Schikowski
Burn after reading. Der Ratgeber und seine Beziehung zum Komischen – S. 99

David Oels/Anke Vogel
Wie und warum man Kochbücher verwendet. Eine empirische Studie – S. 127

Aus der Praxis

Tamara Weise
Erfolg macht erfolgreich. Warum Bestseller nicht gleich Bestseller ist. Wie es dazu kam, dass eine eigene Sellerliste für Ratgeber entwickelt wurde. Und weshalb es bis heute vielen Käufern schwerfällt, hier den Durchblick zu behalten – S. 143

Sybille Woll
Ratgeber Typografie – S. 152

Juliane Wagner
Ja wann lesen sie denn? – Das Lektorat im Jahreslauf – S. 155

Werkstattgespräche

Marion Grillparzer
Es ist schön, ein Weg-Weiser zu sein. Ein Werkstattgespräch mit Sandy Holzer und David Oels – S. 165

Eckart von Hirschhausen
Lesen und Lernen – eine besondere Form des Glücks. Ein Werkstattgespräch mit Toni Helmle – S. 175

Sammlung

Erwin Kreim
Die Briefsteller-Sammlung im Gutenberg-Museum Mainz – S. 181

Autorinnen und Autoren – S. 198